这是在买家体验中最为重要的一点，也是中国卖家常常忽视的。刊登描述的精准程度和图片需要准确反映产品当前的实际状态、功能及质量，从而给买家提供最准确的心理预期。我们发现，当刊登描述高于实际情况，给买家提供过高的心理预期时，往往会造成更高的退货率，更容易引发差评，影响帐号评级，最终导致买家失望而不再继续在该店铺购买任何产品。

回顾苏州站的复赛表现，仇赛的6.3L/100km的成绩尤其令人印象深刻。考虑到比赛当天不仅有雨水的考验，还要在真实路况中驾驶，这样的油耗成绩可谓显著。江铃福顺车型自2022年推向市场以来，就以节油和耐用的特点赢得了广泛的市场认可。此次的赛事成绩进一步印证了江铃在轻客领域的技术实力和用户好评。

作者|硬糖君

刚替电影圈发愁过极限定档的暑期档必然面临极限宣发，暑期档新片就齐齐上了热搜。还是硬糖君多虑了，零敲碎打不如集中爆发，一个微博电影之夜，暑期档就激烈开打了。

此前名字还略感陌生的《解密》《野孩子》《逆行人生》《异人之下》，主演们才在微博电影之夜现身，就掀起了一波波话题热议。乌尔善、徐峥、陈思诚等名导同期对打，想想都觉得刺激。刘昊然、王俊凯、胡先煦等青年演员都有待映作品，银幕表现自然备受关注。

当晚最打动人的，当然还是微博电影之夜给章子怡送上了一份特殊礼物，带领大家回顾了她塑造的一系列经典角色。在现场，章子怡隔空感谢引领者张艺谋，还用一句”谢谢微博电影之夜，你们真会”道出感动。而作为“杰出贡献导演”的张艺谋登台时，也立马call back“微博好会”。

当下的电影市场，刚刚经历了“端午档近十年最差”的冲击，要向大众重新争取关注和信任。而聚集大量资源和注意力的微博电影之夜，被电影人们当成了一个释放行业信心的窗口。

最关键的是，通过这场活动，我们看到了行业的种种新信号，也从观众的真实反馈中看到消费偏好和观影心理的变化。这些或将成为电影冲刺暑期档，乃至下一个征程的风向标。

暑期档看什么

端午档惨淡收尾后，暑期档的排兵布阵就成为行业头疼的话题。六十多部新片即将来袭的消息一直在传，可头部电影迟迟不定档，其他电影只能按兵不动。6月16日，众多新片忽然以迅雷不及掩耳之势在微博电影之夜刷足存在感，以内容为前提完成了口碑和预期的管理。从当天及后续传播看，《解密》《异人之下》《野孩子》《逆行人生》热度已然领跑。

其中，《解密》改编自麦家同名小说，陈思诚导演，克里斯托弗·麦克布莱德编剧，刘昊然、吴彦祖和陈道明主演，这阵容、这配置本就不缺看点。而微博电影之夜开始前，刘昊然就在微博发出一串摩斯密码，更是燃起广大网友的互动热情。该片如此完成了第一轮话题传播，曝光量也随之上涨。

《异人之下》的主创团队同样会整花活儿。作为微博电影之夜“年度品质导演”的乌尔善，常年活跃在社交媒体，非常喜欢且擅长跟影迷唠嗑，在《封神第一部》上映时就已经充分展示了社牛体质。

在平台发起的#电影人星火计划#互动环节，他回答关于“最期待的作品”提问时，毫不犹豫地安利起了自己的新片《异人之下》，惹得吃瓜群众调侃“这很乌尔善”“别自己偷着乐，赶紧端上来一起尝尝”。当然，不少人放心“买股”的原因还是都市神话和当代武侠融合的东方异能漫改电影，乌尔善导演把握得住。

在电影之夜现场，胡先煦代表团队抽取特别任务时，抽到了主创共创小视频。新片待播，售后服务就已经安排上了，这也惹得不少粉丝直呼给力。更不用说《异人之下》的女主、新人演员李宛妲在微博电影之夜惊艳亮相，已经成为当晚传播最广的“神图”之一。让网友直呼好玩的还是，《异人之下》主创团队集体亮相之后，胡先煦借着“异人藏在我们身边”的由头，现场召唤起发摩斯密码的刘昊然，以及《解密》整个剧组。

此外，获得微博电影之夜“年度期待影片”的《出入平安》《里斯本丸沉没》《沙海之门》《野孩子》，和“年度关注影片”《白蛇：浮生》《逆行人生》《胜券在握》《云边有个小卖部》，也都掀起了不同程度的话题热议。

其中，王俊凯在现场分享出演《野孩子》“马亮”一角的感受，强调这是一部充满爱和希望的电影，带动了这部电影的“想看人数”不断上涨；徐峥导演的新作《逆行人生》把镜头对准外卖员群体，讲的是中年“边角料”高志垒重新出发、寻找人生方向的故事。据说辛芷蕾在里面演全职太太，这就挺让人好奇的。

风箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞，仅凭微博电影之夜一夜的声量和话题，暑期档电影已经开始锁定观众的注意力。新片上映之时若想书写票房奇迹，除了正片卖相，还要看如何继续在微博做好宣发和用户互动了。

市场哪里变了

影视行业一贯被认为是一个充满不确定性的领域。好的一面是，永远存在着黑马逆袭的希望。坏的一面是，面对风险容易受到打击，市场难以预测，也让人难以尽情一搏。如何在不确定性里挖掘更多确定的机会，这不仅是所有从业者都关心的问题，也是影视行业最本质的挑战。

这也是微博电影之夜的价值所在。未来难以预测，但在这种一期一会的盛典上，大家可以通过回顾和观察那些已经经过大众验证的故事和作品，找到对抗不确定性的宝贵资产。比如，今年摘下“年度影片”桂冠的《热辣滚烫》《飞驰人生》《第二十条》《封神第一部：朝歌风云》和《涉过愤怒的海》。

它们是怎么征服最广大群体的呢？分析这些作品的成功经验，除了自身内容过硬，宣发营销打法也不容忽视，甚至起到关键作用。

以春节档票房第一的《热辣滚烫》为例。这是一部为熟龄女性量身定制的作品，涉及女性最关注的减肥内容，探讨了女性寻找自我身份认同的问题。坦诚说，不同于悬疑、奇幻一类题材，《热辣滚烫》的故事很难给人特别大的惊喜感，市场表现极易受到限制。

但最终，盲盒式宣发让《热辣滚烫》狂揽34.6亿票房。整个2023年，贾玲官宣暂别综艺，网友就一直在讨论“她怎么了”“她在干什么”。直到《热辣滚烫》在微博发出第一支预告，吃瓜群众心里的疑惑才解开，也吸引了更多人持续的关注与好奇。

《热辣滚烫》正式上映后，贾玲开始出面接受采访、分享幕后故事、发表原创歌曲。尤其是#贾玲希望热搜词是爱自己#上了热搜后，曾经有过减肥、变美、逆袭经历的人们被打动，在微博分享了无数个令人潸然泪下的故事。所以说，《热辣滚烫》把宣发的作用又往前推进了一步，不仅仅是将某部电影广而告之，而是通过社交媒体用准确预告内容来管理观众预期。

今年春节档火热的电影都深谙话题的力量。《飞驰人生2》《第二十条》也都是尽可能让内容与影迷产生关联，从而充分共鸣，引发讨论和传播。《飞驰人生2》最初更多是粉丝在关注，但电影官博后期把宣发重点放在突破圈层，持续更新粉丝的观影心得海报，就让更多人有了借他人之酒杯浇自己之块垒的由头。

有位微博网友留言，“我努力地奔跑只为追上曾经的自己”这样的主题，对一个中年男人来说，是一种极致的浪漫。不少为之动容的男观众，除了主动参与讨论，还转发起《飞驰人生2》里中年张弛开着小破车追上自己曾经纪录的片段，给正片带去不少热度，甚至实际票房。

随着大众观影决策的谨慎，如今的新片经常是上映第二、第三周票房曲线才攀上巅峰。《第二十条》《封神第一部》《涉过愤怒的海》《九龙城寨之围城》，都是起步表现低于市场预期，好在后期通过社交媒体完成内容发酵，使得一些具体的情节、名场面传播出去，最终完成了票房逆袭。

而以上这些电影的成功至少说明了两个问题。一是电影的话题周期延长。暑期档新片在微博电影之夜扎堆团建，为的就是预埋话题、预热市场，把作品生命线尽可能延长。

二是电影的映后宣发越来越重要。第一批与故事有共情的核心受众达到上限后，第二阶段需要做的是打动圈层外受众。这种情况下，它们需要一个成熟的舆论场，去打开触发普世情感的更多可能性。

当电影不止于看

今天的观众越来越明白自己要什么，也越来越擅长表达诉求，甚至试图介入电影的创作过程和宣发策略。大家都玩起了影视项目养成游戏，“买股”是常态，“胫骨”（精神股东）很过瘾。今年春节档期间，撤档和盗摄两大话题在社交媒体形成了大规模的观点交锋，就暴露了创作者和观众的有效沟通还远远不够。

也就是说，现在的观众消费一部电影，已经不再局限于内容本身，早已延伸到创作、发行、营销等方方面面。犹记《封神第一部》上映之初，粉丝就在路演现场手把手教主创如何产出更多有效物料，成功带动封神男团在微博走红，还把“商务殷语”玩成了网络热梗。

除了深度参与电影的营销，观众对创作的幕后故事也展现出较强的兴趣，这也能解释，为什么现在编剧、制片人越来越喜欢在微博活跃，跟粉丝、用户进行沟通。此前，@新浪电影就曾带领大家揭秘《封神第一部》里申公豹飞头术的拍摄过程，相关话题被网友顶上热搜。这既让观众感受到了幕后付出的不易，也为这系列作品的持续发酵提供了素材。

而在今年的微博电影之夜，平台也把大量镜头对准幕后创作者，其中“金叶荣耀”就将焦点放在了摄影、灯光、美术、视效、妆造等岗位。影视动物演员导演郝帅、摄影指导李然、美术指导鲁伟、美术指导马晓飞、现场制片/导演助理任静禹、动作导演伍刚、场务总管徐孝顺以及现场制片徐龙，这些幕后“金叶”终于被终于被更多人所看见、所欣赏。

与此同时，人们还能通过电影人星火计划，参与或围观线上的问答活动、线下的新浪潮论坛，探讨“导演该如何面对观众口碑、如何在当下时代做类型片、讲出新故事等业内话题”。这不仅能让创作者解锁更多元的视角，也让普通观众“上桌”，真正在创作上下游搭起沟通的桥梁。

有些电影早已结束杠杆炒股原理，它的话题余温尚在。有些电影还未开始，它的热度居高不下。预言一部电影的命运越来越复杂困难，这或许也是电影行业最令人着迷的地方。这个暑期档，你“买股”哪部？

发布于：湖南省